2014-2019年中國生活用紙行業市場競爭態勢及投資前景分析報告
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【報告編號】 98772
【出版日期】 2014年3月
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【目 錄】
第一章 生活用紙相關概述 13
第一節 紙的相關概述 13
一、紙張的分類 13
二、紙張的基本特性 13
三、紙張的制造流程 14
四、造紙原料結構的變化 15
第二節 生活用紙簡述 18
一、生活用紙的定義 18
二、衛生紙簡介 18
三、擦手紙特點及使用范圍 18
四、生活用紙加香應用的大問題 19
第二章 中國生活用紙產業發展分析 21
第一節 中國生活用紙行業分析 21
一、中國生活用紙產量分析 21
二、中國生活用紙行業發展階段 21
三、中國生活用紙行業技術進展 22
四、生活用紙大企業實行擴產解壓 24
五、中國生活用紙生產企業分布格局 25
第二節 主要省市生活用紙行業發展狀況 26
一、廣東省生活用紙行業發展獨領風騷 26
二、江蘇省生活用紙行業發展形勢 27
三、上海市生活用紙行業現狀及展望 28
第三節 中國生活用紙行業存在的問題及對策 29
一、標準過低制約生活用紙行業發展 29
二、國內小型生活用紙企業面臨淘汰危機 30
三、中國生活用紙行業倡導可持續發展道路 30
四、提高研發力是生活用紙行業的重要突破口 31
五、中國生活用紙行業應堅持創新之路 32
第四節 中國生活用紙企業提升競爭力策略分析 32
第三章 中國生活用紙市場發展分析 34
第一節 中國生活用紙市場概況 34
一、高檔生活用紙市場增長顯著 34
二、各企業爭相投入高檔生活用紙市場 34
三、中國生活用紙市場呈現巨大消費潛力 35
四、中國生活用紙市場與國際市場的差距 35
第二節 中國生活用紙消費市場分析 36
一、中國生活用紙消費規模分析 36
二、中國生活用紙消費市場的特點 36
三、我國生活用紙市場消費結構分析 37
四、生活用紙消費量增長的推動力 38
五、中國生活用紙消費衛生狀況 38
第三節 中國生活用紙產品零售規模分析 40
一、中國生活用紙零售規模分析 40
二、拋棄式清潔紙巾零售規模分析 41
三、女性衛生護理用品零售規模分析 42
四、尿布尿褲市場發展分析 44
五、濕巾市場發展分析 45
第四節 中國生活用紙項目建設動態分析 47
一、華勁紙品年產15萬噸高級生活用紙項目 47
二、陜西藍田金紅葉6萬噸生活用紙項目 47
三、華美紙業2萬噸生活用紙項目 48
四、重慶上馬5萬噸生活用紙項目 48
五、舒蘭市高級生活用紙項目開工 48
六、浙江景興紙業建設產6.8萬噸項目 49
七、黑龍江三都紙業生活用紙二期項目 49
第五節 生活用紙品牌模式創新的綜述 49
一、模式創新是未來競爭的關鍵 49
二、生活用紙的四類創新模式 50
第四章 中國生活用紙產業基本競爭戰略 54
第一節 成本領先戰略 54
一、競爭戰略的類型 54
二、競爭戰略的適用條件及組織要求 54
三、競爭戰略的收益及風險 55
四、生活用紙產業SWOT分析 56
第二節 差異化競爭戰略 57
第三節 集中化競爭戰略 58
一、集中化戰略的類型 58
二、集中化戰略的適用條件、收益與風險 59
第五章 中國生活用紙產業市場競爭策略分析 61
第一節 生活用紙產業市場五種競爭動力模式結構 61
一、行業內現有企業的競爭 61
二、新進入者的威脅 61
三、替代品的威脅 62
四、供應商的討價還價能力 62
五、購買者的討價還價能力 63
第二節 生活用紙產業市場不同市場地位的競爭策略分析 63
一、領先者 63
（一）維護高質量形象 63
（二）擴大市場需求總量 63
（三）保護市場份額 64
（四）擴大市場份額 64
二、挑戰者 65
（一）正面進攻 65
（二）側翼攻擊 65
（三）包圍進攻 65
（四）迂回攻擊 65
（五）游擊戰 66
三、跟隨者 66
（一）緊密追隨策略 66
（二）距離追隨策略 66
（三）選擇追隨策略 66
四、補缺者 66
（一）市場補缺者的特征 66
（二）市場補缺者的策略 67
第三節 生活用紙產業市場競爭分析 67
一、擴大市場份額 67
二、提高品牌效應 67
三、經營模式創新 69
第六章 中國生活用紙產業市場營銷策略競爭分析 74
第一節 市場產品策略 74
第二節 市場渠道策略 79
第三節 市場價格策略 80
第四節 廣告媒體策略 86
第五節 客戶服務策略 88
第七章2013年國內生活用紙產業企業市場新型運營模式競爭策略研究 91
第一節 中順潔柔紙業股份有限公司 91
一、企業基本情況 91
二、企業經營情況分析 91
三、企業經濟指標分析 92
四、企業盈利能力分析 93
五、企業償債能力分析 93
六、企業運營能力分析 93
七、企業成本費用分析 94
第二節 北京金佰利個人衛生用品有限公司 94
一、公司基本情況 94
二、企業主要經濟指標 94
三、企業償債能力分析 95
四、企業盈利能力分析 96
五、企業運營能力分析 97
第三節 高露潔棕欖（中國）有限公司 97
一、公司基本情況 97
二、企業主要經濟指標 98
三、企業償債能力分析 99
四、企業盈利能力分析 99
五、企業運營能力分析 100
第四節 廣西南寧鳳凰紙業有限公司 101
一、公司基本情況 101
二、企業主要經濟指標 102
三、企業償債能力分析 102
四、企業盈利能力分析 103
五、企業運營能力分析 104
第五節 恒安（湖南）心相印紙業有限公司 104
一、公司基本情況 104
二、企業主要經濟指標 104
三、企業償債能力分析 105
四、企業盈利能力分析 106
五、企業運營能力分析 107
第六節 恒安（中國）衛生用品有限公司 107
一、公司基本情況 107
二、企業主要經濟指標 108
三、企業償債能力分析 108
四、企業盈利能力分析 109
五、企業運營能力分析 110
第七節 恒安（中國）紙業有限公司 110
一、公司基本情況 110
二、企業主要經濟指標 111
三、企業償債能力分析 111
四、企業盈利能力分析 112
五、企業運營能力分析 113
第八節 湖南恒安紙業有限公司 113
一、公司基本情況 113
二、企業主要經濟指標 114
三、企業償債能力分析 114
四、企業盈利能力分析 115
五、企業運營能力分析 116
第九節 山東恒安紙業有限公司 117
一、公司基本情況 117
二、企業主要經濟指標 117
三、企業償債能力分析 118
四、企業盈利能力分析 118
五、企業運營能力分析 119
第十節 金紅葉紙業（蘇州）有限公司 120
一、公司基本情況 120
二、企業主要經濟指標 120
三、企業償債能力分析 121
四、企業盈利能力分析 122
五、企業運營能力分析 122
第十一節 王子特殊紙(上海)有限公司 123
一、公司基本情況 123
二、企業主要經濟指標 123
三、企業償債能力分析 124
四、企業盈利能力分析 125
五、企業運營能力分析 126
第十二節 維達北方紙業（北京）有限公司 126
一、公司基本情況 126
二、企業主要經濟指標 127
三、企業償債能力分析 127
四、企業盈利能力分析 128
五、企業運營能力分析 129
第十三節 維達紙業（廣東）有限公司 130
一、公司基本情況 130
二、企業主要經濟指標 130
三、企業償債能力分析 131
四、企業盈利能力分析 131
五、企業運營能力分析 132
第十四節 維達紙業江門有限公司 133
一、公司基本情況 133
二、企業主要經濟指標 133
三、企業償債能力分析 134
四、企業盈利能力分析 134
五、企業運營能力分析 134
第十五節 永豐余家品（昆山）有限公司 135
一、公司基本情況 135
二、企業主要經濟指標 135
三、企業償債能力分析 136
四、企業盈利能力分析 137
五、企業運營能力分析 137
第十六節 鄭州東盛紙業有限公司 138
一、公司基本情況 138
二、企業主要經濟指標 138
三、企業償債能力分析 139
四、企業盈利能力分析 140
五、企業運營能力分析 141
第十七節 中山市寶麗紙業有限公司 141
一、公司基本情況 141
二、企業主要經濟指標 142
三、企業償債能力分析 142
四、企業盈利能力分析 143
五、企業運營能力分析 144
第十八節 山東中順明興紙業有限公司 145
一、公司基本情況 145
二、企業主要經濟指標 145
三、企業償債能力分析 146
四、企業盈利能力分析 146
五、企業運營能力分析 146
第八章 2014-2019年中國生活用紙產業市場發展預測 148
第一節 2014-2019年中國生活用紙產業發展環境預測 148
一、經濟環境預測 148
二、社會環境預測 150
三、政策環境預測 150
四、技術環境預測 151
第二節 “十二五”時期造紙工業發展規劃 151
第三節 2014-2019年中國生活用紙產業發展預測 153
一、產業競爭要素預測 153
二、產業結構預測 154
三、產業轉移趨勢 154
四、產業一體化預測 154
第四節 2014-2019年中國生活用紙市場發展預測 155
一、中國生活用紙市場供給預測 155
二、中國生活用紙市場需求預測 155
三、中國生活用紙市場結構預測 156
四、中國生活用紙市場集中度預測 157
五、中國生活用紙市場盈利預測 157
第四節 2014-2019年中國生活用紙產業競爭發展趨勢 157
一、產品競爭趨勢 157
二、技術競爭趨勢 158
三、行業升級趨勢 158
四、渠道發展趨勢 159
五、品牌競爭趨勢 159
六、價格競爭趨勢 159
第九章 2014-2019年中國生活用紙產業市場投資機會 161
第一節 生活用紙行業投資特性分析 161
第二節 生活用紙投資吸引力分析 161
第三節 生活用紙市場增長動力分析 162
第四節 生活用紙產業鏈相關投資機會 163
第十章 2014-2019年中國生活用紙產業市場競爭策略建議 165
第一節 2014-2019年中國生活用紙產業競爭戰略建議 165
一、競爭戰略選擇建議 165
二、產業升級策略建議 169
三、產業轉移策略建議 169
四、價值鏈定位建議 170
第二節 2014-2019年中國生活用紙產業競爭策略建議 172
一、核心競爭力塑造建議 172
二、并購重組策略建議 174
三、經營模式策略建議 174
四、產業聯盟策略建議 176
第三節 2014-2019年中國生活用紙市場投資風險分析 177
一、宏觀經濟風險 177
二、市場競爭風險 177
三、原料市場風險 178
四、產品質量風險 179
五、安全生產風險 179
第四節 2014-2019年生活用紙市場投資風險規避建議 179

圖表目錄
圖表 12005-2013年中國生活用紙生產量變化圖 21
圖表 2國產造紙設備與國外造紙設備性能比較 23
圖表 3生活用紙后加工技術國內與國外情況對比 23
圖表 4各省市生活用紙生產企業狀況 25
圖表 5中國生活用紙企業區域分布 26
圖表 62010-2013年上海市紙及紙板產量統計 28
圖表 72009-2013年上海市高檔生活用紙產量及比重情況 34
圖表 82007-2013年中國生活用紙表觀消費量變化趨勢圖 36
圖表 9生活用紙市場消費結構比例圖 37
圖表 102006-2013年中國生活用紙零售額統計 40
圖表 112006-2013年中國生活用紙零售規模變化趨勢圖 41
圖表 12中國生活用紙分地區銷售占比情況 41
圖表 132006-2013年中國拋棄式清潔紙巾零售額統計 41
圖表 142006-2013年中國拋棄式清潔紙巾零售規模變化趨勢圖 42
圖表 15中國各行業拋棄式清潔紙巾的使用規模占比情況 42
圖表 162006-2013年中國女性衛生護理用品零售額統計 43
圖表 172006-2013年中國女性衛生護理用品零售規模變化趨勢圖 43
圖表 18中國衛生巾品牌市場份額情況 43
圖表 192006-2013年中國尿布尿褲零售規模統計 44
圖表 202005-2010年中國尿布尿褲零售規模增長趨勢圖 45
圖表 212006-2010年中國尿布尿褲分企業市場份額分布表 45
圖表 222006-2013年中國尿布尿褲零售額統計 46
圖表 232006-2013年中國濕巾零售規模增長趨勢圖 46
圖表 242006-2010年中國尿布尿褲分企業市場份額分布表 46
圖表 25產品的五個層次 74
圖表 26生活用紙行業價格策略 81
圖表 27生活用紙行業的定價目標 81
圖表 282013年中順潔柔紙業股份有限公司分產品情況表 91
圖表 292013年中順潔柔紙業股份有限公司業務結構情況 92
圖表 302013年中順潔柔紙業股份有限公司分地區情況表 92
圖表 312008-2013年中順潔柔紙業股份有限公司收入與利潤統計 92
圖表 322008-2013年中順潔柔紙業股份有限公司資產與負債統計 92
圖表 332008-2013年中順潔柔紙業股份有限公司盈利能力情況 93
圖表 342008-2013年中順潔柔紙業股份有限公司償債能力情況 93
圖表 352008-2013年中順潔柔紙業股份有限公司運營能力情況 93
圖表 362008-2013年中順潔柔紙業股份有限公司成本費用統計 94
圖表 37北京金佰利個人衛生用品有限公司資產及負債統計 94
圖表 38北京金佰利個人衛生用品有限公司收入及利潤統計 95
圖表 39北京金佰利個人衛生用品有限公司償債能力統計 95
圖表 40北京金佰利個人衛生用品有限公司資產負債率變化趨勢圖 96
圖表 41北京金佰利個人衛生用品有限公司盈利能力統計 96
圖表 42北京金佰利個人衛生用品有限公司毛利率變化趨勢圖 97
圖表 43北京金佰利個人衛生用品有限公司運營能力統計 97
圖表 44高露潔棕欖（中國）有限公司資產及負債統計 98
圖表 45高露潔棕欖（中國）有限公司收入及利潤統計 98
圖表 46高露潔棕欖（中國）有限公司償債能力統計 99
圖表 47高露潔棕欖（中國）有限公司資產負債率變化趨勢圖 99
圖表 48高露潔棕欖（中國）有限公司盈利能力統計 100
圖表 49高露潔棕欖（中國）有限公司毛利率變化趨勢圖 100
圖表 50高露潔棕欖（中國）有限公司運營能力統計 101
圖表 51廣西南寧鳳凰紙業有限公司資產及負債統計 102
圖表 52廣西南寧鳳凰紙業有限公司收入及利潤統計 102
圖表 53廣西南寧鳳凰紙業有限公司償債能力統計 103
圖表 54廣西南寧鳳凰紙業有限公司資產負債率變化趨勢圖 103
圖表 55廣西南寧鳳凰紙業有限公司盈利能力統計 103
圖表 56廣西南寧鳳凰紙業有限公司運營能力統計 104
圖表 57恒安（湖南）心相印紙業有限公司資產及負債統計 105
圖表 58恒安（湖南）心相印紙業有限公司收入及利潤統計 105
圖表 59恒安（湖南）心相印紙業有限公司償債能力統計 105
圖表 60恒安（湖南）心相印紙業有限公司資產負債率變化趨勢圖 106
圖表 61恒安（湖南）心相印紙業有限公司盈利能力統計 106
圖表 62恒安（湖南）心相印紙業有限公司毛利率變化趨勢圖 106
圖表 63恒安（湖南）心相印紙業有限公司運營能力統計 107
圖表 64恒安（中國）衛生用品有限公司資產及負債統計 108
圖表 65恒安（中國）衛生用品有限公司收入及利潤統計 108
圖表 66恒安（中國）衛生用品有限公司償債能力統計 108
圖表 67恒安（中國）衛生用品有限公司資產負債率變化趨勢圖 109
圖表 68恒安（中國）衛生用品有限公司盈利能力統計 109
圖表 69恒安（中國）衛生用品有限公司毛利率變化趨勢圖 110
圖表 70恒安（中國）衛生用品有限公司運營能力統計 110
圖表 71恒安（中國）紙業有限公司資產及負債統計 111
圖表 72恒安（中國）紙業有限公司收入及利潤統計 111
圖表 73恒安（中國）紙業有限公司償債能力統計 111
圖表 74恒安（中國）紙業有限公司資產負債率變化趨勢圖 112
圖表 75恒安（中國）紙業有限公司盈利能力統計 112
圖表 76恒安（中國）紙業有限公司毛利率變化趨勢圖 113
圖表 77恒安（中國）紙業有限公司運營能力統計 113
圖表 78湖南恒安紙業有限公司資產及負債統計 114
圖表 79湖南恒安紙業有限公司收入及利潤統計 114
圖表 80湖南恒安紙業有限公司償債能力統計 115
圖表 81湖南恒安紙業有限公司資產負債率變化趨勢圖 115
圖表 82湖南恒安紙業有限公司盈利能力統計 115
圖表 83湖南恒安紙業有限公司毛利率變化趨勢圖 116
圖表 84湖南恒安紙業有限公司運營能力統計 116
圖表 85山東恒安紙業有限公司資產及負債統計 117
圖表 86山東恒安紙業有限公司收入及利潤統計 117
圖表 87山東恒安紙業有限公司償債能力統計 118
圖表 88山東恒安紙業有限公司資產負債率變化趨勢圖 118
圖表 89山東恒安紙業有限公司盈利能力統計 119
圖表 90山東恒安紙業有限公司毛利率變化趨勢圖 119
圖表 91山東恒安紙業有限公司運營能力統計 119
圖表 92金紅葉紙業（蘇州）有限公司資產及負債統計 120
圖表 93金紅葉紙業（蘇州）有限公司收入及利潤統計 121
圖表 94金紅葉紙業（蘇州）有限公司償債能力統計 121
圖表 95金紅葉紙業（蘇州）有限公司資產負債率變化趨勢圖 121
圖表 96金紅葉紙業（蘇州）有限公司盈利能力統計 122
圖表 97金紅葉紙業（蘇州）有限公司毛利率變化趨勢圖 122
圖表 98金紅葉紙業（蘇州）有限公司運營能力統計 123
圖表 99王子特殊紙(上海)有限公司資產及負債統計 123
圖表 100王子特殊紙(上海)有限公司收入及利潤統計 124
圖表 101王子特殊紙(上海)有限公司償債能力統計 124
圖表 102王子特殊紙(上海)有限公司資產負債率變化趨勢圖 125
圖表 103王子特殊紙(上海)有限公司盈利能力統計 125
圖表 104王子特殊紙(上海)有限公司毛利率變化趨勢圖 126
圖表 105王子特殊紙(上海)有限公司運營能力統計 126
圖表 106維達北方紙業（北京）有限公司資產及負債統計 127
圖表 107維達北方紙業（北京）有限公司收入及利潤統計 127
圖表 108維達北方紙業（北京）有限公司償債能力統計 128
圖表 109維達北方紙業（北京）有限公司資產負債率變化趨勢圖 128
圖表 110維達北方紙業（北京）有限公司盈利能力統計 128
圖表 111維達北方紙業（北京）有限公司毛利率變化趨勢圖 129
圖表 112維達北方紙業（北京）有限公司運營能力統計 129
圖表 113維達紙業（廣東）有限公司資產及負債統計 130
圖表 114維達紙業（廣東）有限公司收入及利潤統計 130
圖表 115維達紙業（廣東）有限公司償債能力統計 131
圖表 116維達紙業（廣東）有限公司資產負債率變化趨勢圖 131
圖表 117維達紙業（廣東）有限公司盈利能力統計 132
圖表 118維達紙業（廣東）有限公司毛利率變化趨勢圖 132
圖表 119維達紙業（廣東）有限公司運營能力統計 133
圖表 120維達紙業江門有限公司資產及負債統計 133
圖表 121維達紙業江門有限公司收入及利潤統計 134
圖表 122維達紙業江門有限公司償債能力統計 134
圖表 123維達紙業江門有限公司盈利能力統計 134
圖表 124維達紙業江門有限公司運營能力統計 135
圖表 125永豐余家品（昆山）有限公司資產及負債統計 135
圖表 126永豐余家品（昆山）有限公司收入及利潤統計 136
圖表 127永豐余家品（昆山）有限公司償債能力統計 136
圖表 128永豐余家品（昆山）有限公司資產負債率變化趨勢圖 136
圖表 129永豐余家品（昆山）有限公司盈利能力統計 137
圖表 130永豐余家品（昆山）有限公司毛利率變化趨勢圖 137
圖表 131永豐余家品（昆山）有限公司運營能力統計 138
圖表 132鄭州東盛紙業有限公司資產及負債統計 139
圖表 133鄭州東盛紙業有限公司收入及利潤統計 139
圖表 134鄭州東盛紙業有限公司償債能力統計 139
圖表 135鄭州東盛紙業有限公司資產負債率變化趨勢圖 140
圖表 136鄭州東盛紙業有限公司盈利能力統計 140
圖表 137鄭州東盛紙業有限公司毛利率變化趨勢圖 141
圖表 138鄭州東盛紙業有限公司運營能力統計 141
圖表 139中山市寶麗紙業有限公司資產及負債統計 142
圖表 140中山市寶麗紙業有限公司收入及利潤統計 142
圖表 141中山市寶麗紙業有限公司償債能力統計 143
圖表 142中山市寶麗紙業有限公司資產負債率變化趨勢圖 143
圖表 143中山市寶麗紙業有限公司盈利能力統計 144
圖表 144中山市寶麗紙業有限公司毛利率變化趨勢圖 144
圖表 145中山市寶麗紙業有限公司運營能力統計 145
圖表 146山東中順明興紙業有限公司資產及負債統計 145
圖表 147山東中順明興紙業有限公司收入及利潤統計 146
圖表 148山東中順明興紙業有限公司償債能力統計 146
圖表 149山東中順明興紙業有限公司盈利能力統計 146
圖表 150山東中順明興紙業有限公司運營能力統計 147
圖表 151“十二五”時期中國經濟社會發展主要指標 149
圖表 1522011-2015年中國全社會固定資產投資額預測趨勢圖 150
圖表 1532014-2019年中國生活用紙產量預測圖 155
圖表 1542014-2019年中國生活用紙表觀消費量增長趨勢圖 156
圖表 1552014-2019年中國生活用紙零售規模預測圖 156
圖表 1562005-2015年中國城城鎮化率變化趨勢圖 163
圖表 1572004-2013年中國城鎮居民人均在外就餐支出趨勢圖 163
圖表 1582007-2013年歐洲市場紙漿平均價格走勢圖 178
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