白色夾克_軍品夾克_型牌男裝：在線男裝定制的消費(fèi)新模式

    型牌男裝：在線男裝定制的消費(fèi)新模式

    【中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)】高級(jí)定制服裝是面向少數(shù)人群的高品質(zhì)時(shí)裝，設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的身材等條件精心制作，量身打造，專屬私人。但這種藝術(shù)與時(shí)尚的完美產(chǎn)物售價(jià)也往往令消費(fèi)者望而卻步。比如，一件阿瑪尼的高級(jí)定制服至少在2萬美元以上。而型牌網(wǎng)（www.utype.cn）的上線，讓普通消費(fèi)者擁有了專屬自己的定制平臺(tái)，讓這種個(gè)性化的高品質(zhì)服務(wù)變成了一種便捷的時(shí)尚。休閑褲

    個(gè)性化的線上定制

    提供在線商務(wù)男裝定制品牌––型牌男裝的型牌網(wǎng)隸屬北京酷紳服裝有限公司，總經(jīng)理黃岳南有著豐富的行業(yè)服裝定制經(jīng)驗(yàn)。16年來，其定制的職業(yè)裝產(chǎn)品遍布各行各業(yè)，幾乎涵蓋了北京全部社會(huì)機(jī)構(gòu)的所有部門；在服裝定制方面，積累了大量的流程、方法、人才、樣板、工藝和經(jīng)驗(yàn)，甚至在他們的數(shù)據(jù)庫(kù)中，還存有數(shù)以百萬計(jì)的量體尺寸。男褲

    據(jù)黃岳南介紹，有一位服裝教授曾發(fā)表文章指出人的體型千差萬別，但服裝的號(hào)型卻只有幾個(gè)，不可能人人都合體。據(jù)酷紳服裝公司研究，以男襯衫為例，只有64%的人可以到商場(chǎng)買到合體的襯衫，29%的人在商場(chǎng)買來的襯衫只能將就著穿，另有7%的人根本買不到合適的襯衫。商務(wù)夾克

    雖然現(xiàn)在商場(chǎng)里的服裝款式目不暇接，但追求個(gè)性化的男士仍然很難找到一件自己喜歡又合體的服裝。除了職業(yè)裝定制，個(gè)人定制的市場(chǎng)需求也一直在增長(zhǎng)！男襯衣

“大規(guī)模定制是21世紀(jì)營(yíng)銷的一大浪潮，現(xiàn)在是一個(gè)更強(qiáng)調(diào)自我的時(shí)代，如果能將這些追求個(gè)性的人聚集到一個(gè)社區(qū)，開展社區(qū)化的電子商務(wù)，我認(rèn)為前景很好。”黃岳南表示。為此，黃岳南帶領(lǐng)酷紳的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，憑借海量的數(shù)據(jù)整合和不斷探索，將成衣工業(yè)中廣泛使用的樣板引入到定制領(lǐng)域來，通過信息化與工業(yè)化的融合，升級(jí)為工業(yè)化定制模式，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)，將傳統(tǒng)的量體裁衣升級(jí)成密碼定制模式，借電子商務(wù)蓬勃發(fā)展和服裝消費(fèi)日益?zhèn)€性化的東風(fēng)，酷紳的網(wǎng)絡(luò)定制型牌網(wǎng)在2009年10月順勢(shì)起航。

專屬的私人密碼

    在工業(yè)化大生產(chǎn)時(shí)代，量體裁衣、服裝個(gè)性化定制仿佛漸行漸遠(yuǎn)，但這種需求卻一直剛性存在。尤其是男裝，看上去標(biāo)準(zhǔn)化的品類其實(shí)很難滿足個(gè)性化人群的需求。

    但因?yàn)槌杀疽蛩兀@種難以形成規(guī)模的個(gè)性化定制卻被無數(shù)成衣生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)拋棄。

    怎么才能把海量個(gè)性化集成起來，形成規(guī)模，并用較低成本實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)，這一直是服裝行業(yè)摸索的方向。“我們想采用網(wǎng)店的方式來承接個(gè)人定單，但量體成了網(wǎng)絡(luò)定制業(yè)務(wù)的最大障礙。”黃岳南說。電子商務(wù)能很好地解決開店成本高的問題。然而，讓顧客自己量體顯然不現(xiàn)實(shí)，一件簡(jiǎn)單的衣服，就需要有十幾個(gè)尺寸，領(lǐng)圍、肩寬、胸圍、袖長(zhǎng)等等，讓非專業(yè)的顧客把這些尺寸一一測(cè)量出來，往往會(huì)差之毫厘，謬以千里。

    為此，酷紳把公司16年來積累的尺寸數(shù)據(jù)庫(kù)，做了大量的統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)不同的產(chǎn)品品種，分門別類地提取到數(shù)百到數(shù)千個(gè)服裝號(hào)型，并做了進(jìn)一步優(yōu)化。由此，也有了重要發(fā)現(xiàn)，提取的這些服裝號(hào)型足以使95%以上的人定做到合體的服裝，而這也達(dá)到并超過了量體裁衣業(yè)務(wù)的行業(yè)水平。

    “有了這些號(hào)型，就不需要面對(duì)面量體，只需要選一個(gè)號(hào)型就可以定做服裝，除非這個(gè)顧客的身材發(fā)生了變化，這個(gè)號(hào)型就可以一直使用。”這也就是黃岳南所說的顧客能用最簡(jiǎn)單最可靠的方法來選號(hào)，使定制變得輕松愉快型牌男裝密碼定制法。

    而型牌男裝所創(chuàng)造的定制模式，其實(shí)是將“密集的服裝號(hào)型+標(biāo)準(zhǔn)化樣板+工業(yè)化流水線”三者組合而成的現(xiàn)代化服裝定制體系，密碼定制體系通過CAD、CAM及數(shù)據(jù)庫(kù)等信息技術(shù)和精密的縫紉設(shè)備，經(jīng)過流水線分工協(xié)作，從而在各個(gè)環(huán)節(jié)上降低對(duì)個(gè)人技藝的要求。相對(duì)于傳統(tǒng)手工定制而言，密碼定制能使服裝品質(zhì)更有保障，定制手續(xù)更加簡(jiǎn)單。

    品質(zhì)成就口碑

    海量的個(gè)性化需求可以通過規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)來滿足，標(biāo)準(zhǔn)化也更能保障規(guī)模化生產(chǎn)的品質(zhì)。

    型牌男裝的生產(chǎn)由全套的電子化來控制。他們自主研發(fā)的eTailor系統(tǒng)（電子裁縫系統(tǒng)）已使用10多年，能保證產(chǎn)品調(diào)度、保證訂單安排、保證信息傳遞的準(zhǔn)確和快捷。其次，他們使用CAD系統(tǒng)和CAM系統(tǒng)來設(shè)計(jì)和裁剪，大量的專業(yè)縫紉設(shè)備、柔性化程度很高的專業(yè)流水線和熟練的職工隊(duì)伍都是保證定制服裝品質(zhì)的關(guān)鍵。

    此外，經(jīng)過十幾年的積累，酷紳擁有了一大批的優(yōu)質(zhì)面料供應(yīng)商。目前，型牌把各種面料商資源整合起來，很多在市場(chǎng)上不常見的顏色和款式在型牌網(wǎng)站上都能找到，讓顧客有了更多的自主的個(gè)性化選擇。

    為了讓顧客放心定制，他們還承諾無條件退貨，這樣的服務(wù)承諾在服裝定制行業(yè)以前還從來沒有過。

    用密碼定制法解決了個(gè)性化定制和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的矛盾，用良好的品質(zhì)贏得了兩年來不菲的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。型牌男裝作為基于網(wǎng)絡(luò)的B2C企業(yè)，其產(chǎn)品因其便捷和高品質(zhì)獲得了業(yè)界和消費(fèi)者的認(rèn)可。

    利用線上線下的互動(dòng)，讓型牌的魅力傳播的更遠(yuǎn)，則是黃岳南的又一非常規(guī)牌路。“由于每一個(gè)企業(yè)的情況不同，其推廣策略也各有章法。”為此，型牌男裝贊助了中國(guó)雅安國(guó)際熊貓––動(dòng)物與自然電影周、中國(guó)方程式大獎(jiǎng)賽、世界老式汽車中國(guó)公開賽等系列活動(dòng)。利用這些有影響力的跨界活動(dòng)，在比較精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群內(nèi)產(chǎn)生了較大的反響。

    另外，型牌男裝還利用博客、微博等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體手段吸引客戶并進(jìn)行互動(dòng)，在了解客戶需求的同時(shí)，高端品牌的低姿態(tài)親民手段，也讓這個(gè)品牌日漸深入人心。

    型牌男裝追求做一個(gè)值得信賴的男裝定制專家，要把工業(yè)化定制做到極致，要推動(dòng)定制男裝成為一種主流的生活方式，黃岳南說。