營(yíng)養(yǎng)知識(shí)：

從天然優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因大豆中提取的大豆異黃酮與雌激素有相似結(jié)構(gòu)，因此被稱為植物雌激素。女性35歲之后雌激素水平下降很快，雌激素水平的下降和波動(dòng)，易導(dǎo)致神經(jīng)系統(tǒng)功能紊亂，如出現(xiàn)煩躁、失眠、心血管功能失調(diào)、記憶力減退等癥狀，另外由于雌激素水平下降會(huì)令骨代謝出現(xiàn)負(fù)平衡，骨質(zhì)流失加快，而大豆異黃酮的雌激素樣作用可使這些情況大大改善，使女性體內(nèi)雌激素維持正常水平，推遲絕經(jīng)期，確保骨質(zhì)量、骨密度以預(yù)防骨質(zhì)疏松，達(dá)到延緩衰老的作用，同時(shí)使皮膚光滑、細(xì)膩、柔嫩、富有彈性，煥發(fā)青春風(fēng)采。

 
女性類保健品市場(chǎng)前景：

更年期女性身體和精神狀態(tài)都會(huì)發(fā)生很多變化，給自己和他人的生活帶來(lái)很多意想不到的變化。最近正在熱播的電視連續(xù)劇《丈母娘來(lái)了》、《當(dāng)婆婆遇上媽》，完美的演繹了兩個(gè)更年期婦女天地大沖撞的可怕場(chǎng)景。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，女性保健品基本以中青年女性和老年女性為主打人群。在中青年女性方面，商家抓住的是“愛(ài)美之心人皆有之”的特點(diǎn)，在產(chǎn)品定位上集中在以下4個(gè)方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補(bǔ)血補(bǔ)氣。宣傳多以“保護(hù)卵巢，青春亮麗”、“抽脂排油，輕松減肥”為主。在老年女性方面，產(chǎn)品定位主要以延緩衰老為主。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前女性保健品過(guò)百種，銷(xiāo)售額超過(guò)100億元。　

　　與此相反的是更年期女性的保健品一直是個(gè)空白市場(chǎng)。女性更年期因雌激素分泌水平下降而產(chǎn)生一系列不適癥狀，找醫(yī)生開(kāi)藥似乎已經(jīng)成為人們習(xí)慣性地做法。一位婦科專家告訴本刊編輯，更年期最突出的癥狀是情緒失調(diào)和植物神經(jīng)功能紊亂，如經(jīng)常出現(xiàn)失眠、潮熱、多汗、心慌、關(guān)節(jié)痛等癥狀；最讓女性難以啟齒的是生殖系統(tǒng)萎縮，女性特征衰老加速，性欲下降。另外，還包括皮膚老化、骨鈣流失、心腦血管健康等潛在影響。由于當(dāng)今女性保健意識(shí)的不斷加強(qiáng)，使她們?cè)絹?lái)越重視更年期保健。由此，拉動(dòng)了女性更年期保健品市場(chǎng)。

 
企業(yè)紛紛“搶蛋糕”

　　更年期女性人群不但數(shù)量極為龐大，消費(fèi)能力更是遠(yuǎn)超老年消費(fèi)人群。目前，全國(guó)更年期女性達(dá)1.3億，占女性人口的20%，其中超過(guò)80%會(huì)有更年期綜合征表現(xiàn)。主要消費(fèi)人群的城市女性占36%，約為4600萬(wàn)人。由于更年期的年齡跨度可達(dá)10～15年，這不能不說(shuō)是保健品行業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　因此，很多保健品知名企業(yè)紛紛加入了這個(gè)領(lǐng)域，一些中小企業(yè)也想方設(shè)法推出女性更年期各種保健品，以期占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。與此同時(shí)，廣告宣傳作為保健品攻占市場(chǎng)的看家本領(lǐng)，在市場(chǎng)上也表現(xiàn)得異常活躍：靜感的、動(dòng)感的、陸上的、水上的、空中的、平面的、立體的，各種廣告來(lái)勢(shì)兇猛。

保健食品類多以天然植物雌激素（大豆、葛根等）為主要原料，報(bào)批功能以“增加骨密度”為主。其概念訴求以“天然補(bǔ)雌”、“防止骨流失”、“修復(fù)卵巢”為多。雖然更年期保健品不是萬(wàn)能的“靈丹妙藥”，但絕大部分對(duì)于適合的消費(fèi)者還是能夠在一定程度上改善更年期的癥狀。

　　打開(kāi)國(guó)內(nèi)一些著名的健康類網(wǎng)站，更年期保健的文章比比皆是，推薦的產(chǎn)品也很多見(jiàn)；保健品招商網(wǎng)站上也能輕松的找到此類產(chǎn)品，不過(guò)其品種和數(shù)量與中老年保健品相比無(wú)法同日而語(yǔ)。粗略的計(jì)算了一下，大概也就是50-60種。

　　對(duì)于這個(gè)剛剛興起的更年期保健品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，先前投入的企業(yè)雖然占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)；但是相對(duì)于這樣一個(gè)含金量極高的巨大的市場(chǎng)，可以說(shuō)這只是一個(gè)開(kāi)始而已，后來(lái)者有大把的機(jī)會(huì)迎頭趕上。借鑒和吸收先行者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以后，實(shí)現(xiàn)反超也并非沒(méi)有可能。機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于勇敢的人，時(shí)不我待，該出手時(shí)就出手吧！

 
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