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這種觀點認為廣告是一種促銷、營銷手段。20世紀初，人類的第一個廣告定義即約翰‘肯尼迪的廣告定義就是促銷型的廣告定義，他認為廣告就是“印在紙上的推銷術。”《美國小百科全書》對廣

告的解釋頗有代表性，它宣稱：“廣告是一種銷售形式,它推動人們去購買商品、服務或接受某種觀點。”美國一位經營學者認為：“廣告是將商品、服務、程序、創息、制度等，濟南單立柱廣告牌制作

以非面對面的銷售形式,向潛在消費者提示，使其產生好感，并對廣告主心存愛意，顯示喜好。”

類似的促銷型廣告觀還有：“廣告是指企業或個人付出一定的費用和代價，以說服的方式，通過一定的媒介，把商品或服務信息傳播給廣大群眾，引起注意并能產生深刻印象,喚起消費者的購買欲

望,起著促進銷售作用的一種推銷手段”;“廣告是一種獲得市場的手段”等。美國廣告主協會也認為：廣告是付費的大眾傳播,其最終目的為傳遞信息，轉變人們對廣告商品的態度，誘發消費行為從而讓

廣告主得到利益。”

在促銷型廣告觀看來，幫助廣告主獲得商業利益是廣告的本質，這確實揭示了廣告的真實意圖。然而，也正是由于它強調商業色彩，而使廣告陷入某種局限之中，失去廣告發展所必需的社會營養、

文化營養。此外,人們還從廣告的外延來理解廣告。廣告活動的外延相當寬廣,分為商業廣告和非商業廣告，其中商業廣告又細分為商品廣吿、品牌廣告和促銷廣告;非商業廣告細分為公益廣告、社會廣告

、政府廣告、政治廣告和個人廣告等。

因此由于人的理解和需要不同，審視廣告的視角也就有所不同，由此得出的廣告概念必然大相徑庭。不過，人們一般習慣于從商業活動的角度界定廣告,這就是嚴格意義上的廣告觀。例如,《中華

人民共和國廣告法》就認為，廣告“是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自已所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告”。這種廣告觀的科學性就在于

其定位的精確性,把廣告嚴格限定于商業活動之中，強化了廣告的商用功能。

但是，由于其界定范圍的嚴格性,又使人們容易進入以下三種誤區：一是廣告活動的功能只是推銷商品或服務項目’幫助企業實現利潤最大化,進而漠視道德法律,忽視廣告在社會文明建設中的積極

作用，忽視廣告在企業整體形象塑造中的特殊作用；二是僅僅立足于商品信息和服務信息策劃廣告,忽略文化藝術在廣告創意與策劃中的提升作用，容易制作出平庸的廣告;三是廣告的主體只涉及盈利性

組織或者具有商業動機的個人，政府組織、慈善組織、群眾團體則被排除在廣告舞臺之外,逋然有其局限性。濟南單立柱廣告牌制作 www.djhwgg.com

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