企業之歌能為企業切實提升效益，傳達員工心聲，增強員工凝聚力和戰斗力，增強員工自豪感；加強內部溝通、協調，構筑和諧，將員工個人發展愿景和企業發展遠景有力結合；對外展示企業實力和形象，為商業伙伴對企業認同度加分。

 

企業歌曲發展到今天，其概念已經不僅僅單指為企業所作的歌，它還包括公司歌、社區歌、校歌、俱樂部歌、隊歌等等。隨著社會的進步，越來越多的企業走進“企業歌”，因為企業歌曲不僅僅是為了適應規范管理的需要，還可以彰顯一個企業或行業的精神風貌，使其富有文化底蘊。對內可以振奮精神、鼓舞斗志、增強企業凝聚力，對外可以顯示企業的活力、提升企業的形象。這是企業文化建設不可忽視的重要組成部分，所以，企業歌曲對企業的好處是顯而易見的。企業歌曲是企業理念最主要的表現形式之一，它幫助提高企業管理水平和工作效率，增強凝聚力，從而提高市場核心競爭力和抗風險能力。

 

 

企業歌曲的創作，最主要的是要體現企業的精神風貌，歌詞的內容要表現出企業的風氣、特點、經營理念，要能夠展現企業的風采。歌曲既要符合優美動聽的基本音樂要求，又要富有企業特色，包括企業的行業特色、企業的歷史特色以及企業所在地的地區特色等等。企業歌曲還必須具有易學易唱、瑯瑯上口的特點，以及鮮明的時代特色。

 

 

在品牌塑造上，如果使用音樂得當，完全可以準確地表達企業的產品或是服務，甚至超過產品本身。比如洋酒芝華士的歌曲，暫且不說其歌詞，單純就其旋律來講就足以吸引大眾，它把芝華士的品位和高雅表達得淋漓盡致，給人一個輕松自然的好心情。這是一個典型的例子，其中沒有所謂的明星，人們對其中的人物并不了解。因此，完全拋開所謂的明星效應，這是一次真正意義上的音樂營銷，與國內的一些音樂促銷相比明顯有著巨大的區別。比如國內五糧液的廣告歌曲，人們的普遍反應是旋律難聽、歌詞生硬，難以入耳，大家或許會記住這支廣告歌曲，但是味道完全變了。當然，或許這與中國文化有關，與中國的廣告業有關，因為相當一部分中國企業及中國廣告人，是不求唯美、高雅，只求記住就好。

 

 

音樂既是產品又是媒介，特別是一些企業熱衷于改編已有的為人熟知的歌曲，以此作為自己的廣告歌曲開展音樂營銷，版權就是一個不可回避的問題。音樂產品應該與企業原有的品牌內涵相匹配才能起到提升作用。“一個好的音樂營銷案，一定要有好的音樂產品，完善的產品分析、市場調研、媒體投放分析等。對于推廣效果而言，必須在產品、音樂、受眾之間產生一種共鳴。也就是說，當受眾聽到音樂時能夠隨之想起產品并被音樂感染產生購買欲望，當受眾看到產品時能夠在耳邊回響起音樂并激發購買熱情，受眾本身在享受音樂，使用產品時有一種難以言說的歸屬感。”“企業在做音樂營銷的時候，應該搞清楚音樂營銷的實質。不要把音樂營銷做成音樂促銷。音樂營銷，企業應該擁有自主知識產權的一整套音樂識別系統（SIS），它是企業自身無形資產的一部分，承載著企業的信息。一套音樂識別系統的建立和確立，僅任一時興起是不能完成的。比如麥當勞的代表音樂在中國就經歷了相當長的時間才起到識別作用的。音樂營銷絕對不是明星效應，而是企業文化和品牌內涵的體現。最終目的是聽其聲知其企業，使音樂成為企業的聲音識別。

 

 

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