所謂的IDEA方法論是指Insight（洞察產(chǎn)品機會）、Define（定義產(chǎn)品策略）、Expand（擊穿品類賽道）、Advocat（沉淀品牌資產(chǎn)）。在小紅書推廣品牌/產(chǎn)品時，IDEA方法論可有效的助力品牌商進(jìn)行有效的種草植入，利用真實內(nèi)容深度影響用戶消費決策。IDEA營銷方法論具體都是哪些內(nèi)容呢？

一、Insight（洞察產(chǎn)品機會）

多維度洞察產(chǎn)品先機，基于品牌/產(chǎn)品賽道，分析目標(biāo)用戶畫像、分析用戶痛點需求；同時，縱向觀察行業(yè)賽道，分析精品信息，對比自身產(chǎn)品優(yōu)勢、以及競品營銷布局，從而提煉自身賣點，結(jié)合用戶痛點產(chǎn)出營銷內(nèi)容，借助節(jié)點或者KOL能量，進(jìn)行種草，提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品口碑。

二、Define（定義產(chǎn)品策略）

競品對比下，鎖定自身產(chǎn)品核心差異化優(yōu)勢，分析競品營銷策略，結(jié)合目標(biāo)用戶聚集地，針對性輸出營銷策略，多次嘗試，反復(fù)觀察數(shù)據(jù)提升，有效輸出核心營銷策略。

三、Expand（擊穿品類賽道）

多次營銷測試后，精細(xì)化目標(biāo)人群畫像以及小紅書推廣投放策略，深度結(jié)合用戶痛點，結(jié)合創(chuàng)意、活動節(jié)點制定內(nèi)容運營策略，通過小紅書商業(yè)產(chǎn)品組合高效投放，搶占賽道。

四、Advocat（沉淀品牌資產(chǎn)）

不斷沉淀目標(biāo)用戶人群分析數(shù)據(jù)、成功運營除權(quán)的內(nèi)容。根據(jù)消費數(shù)據(jù)分析用戶的消費意向。提煉產(chǎn)品核心賣點，深化營銷策略，對產(chǎn)品進(jìn)行口碑管理，在小紅書推廣中，實現(xiàn)好產(chǎn)品到好品牌的升級。

綜上所述，小紅書推廣離不開數(shù)據(jù)洞察、用戶分析、內(nèi)容沉淀和投放策略。